La Plaza St-Hubert

par Jeik Dion

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En 1959, les centres d’achats — invention alors bien récente — menacent l’existence des boutiques de la rue Saint-Hubert. Pour revigorer cette dernière, la section de Bellechasse à Jean-Talon est renommée « Plaza St-Hubert » et les commerçants y installent des enseignes au néon multicolores. Le but de l’exercice est clair : dépasser en importance et en visibilité la rue Sainte-Catherine. Grâce à une campagne publicitaire à Télé-Métropole, la stratégie fonctionne et la Plaza redevient un lieu jugé « tendance » par les jeunes consommateurs.

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